创建或吸引人们关注能够获得更多分享的内容是打造个人品牌或提高品牌知名度的绝佳方式。但是，撰写完美的推文或分享合适的视频并非如此简单，而且几乎不可能仅凭一个内容原子就吸引所有人的注意力，摩根支持这一观点，他说；
“你不必策划能够吸引所有人的内容，你只需要确保内容能够吸引足够多合适的人。”
归根结底，人们最有可能分享与他们有联系的东西。如果它能激发情感，让他们开怀大笑、惊叹或流泪，它就更有可能在社交媒体渠道上获得关注。互联网上最臭名昭著的病毒视频之一《查理咬我的手指》并非摆拍。这是一个真实的时刻，人们与之产生共鸣，自那时起，观看次数已超过 825,000,000 次。
Brendan Kelly 和 James Breakwell 都通过 Twitter 整理他们的想法和搞笑内容。他们的受欢迎程度和大量粉丝表明，诚实的内容（即他们真正喜欢的内容）会获得更多分享，并有助于培养强大的粉丝群。
布伦丹·凯利是 Lawrence Arms 乐队的贝斯手兼歌手，但他更为人熟知的可能是他的 Twitter 帐户Nihilist Arby’s，他在 Twitter 上以冷漠的 Arby’s 员工的身份向超过 106,000 名粉丝发推文。“Twitter 是一个非常棒的媒介，”布伦丹·凯利告诉 Adweek，“但它被一代人误解了。它就像一份很棒的报纸，每个人都可以通过关注某些实体来定制他们想要的内容，无论他们想要喜剧、政治还是裸体小妞。但你会看到这些愚蠢的公司根本不懂，你知道吗？”
为了应对这种情况，凯利创建了一个 Twitter 帐户，他以一家连锁餐 厄瓜多尔移动数据库 厅社交媒体经理的身份发推文，而这位经理“刚刚失去了理智”，没有精力再发一条平庸的推文。因此，Nihilist Arby’s 诞生了，并迅速吸引了大批粉丝。凯利的 Twitter 帐户可以被视为“混搭”，因为他将现有品牌和现有比喻结合起来，为某个话题创造了新视角。
虽然凯利的幽默风格并不适合所有人，但他在 Twitter 上拥有的大量粉丝表明，最终，真正坦诚和真诚的内容才能取得成功。千禧一代可以从一英里外看出虚假的内容，而预设的信息不会受到这一群体的关注。凯利就是这方面的证明——Simply Measured 收集的数据显示，Nihilist Arby’s 餐厅在 Twitter 上的互动量超过了 Arby’s 连锁餐厅本身。“我并不是特意制作这些内容，”凯利向 Adweek 解释道。“如果内容不能让我发笑，我就不会发推文。”
同样，喜剧演员兼漫画家詹姆斯·布雷克韦尔“经常写关于他的 加倍努力来增强和优化现 妻子和孩子以及他们认为他有多愚蠢的内容。 ”布雷克韦尔还使用 Twitter 来策划他的喜剧、沉思和漫画。像凯利一样，布雷克韦尔证明了真诚的内容是增加社交媒体领域分享的最佳方式。他还建议内容要简短而有趣，并指出包含图片和视频的内容点击率更高。
在策划内容时——无论是你自己思想和观点的提炼，还是链接的集合——确保它是你真正想读的内容，而不是为任何其他议程服务。当我们与营销专家 Brian Solis 交谈时，他提供了一些非传统 手机号码列表 但重要的智慧；“我的建议是不要像营销人员一样行事，如果你必须营销，那就意味着出了问题。 ”摩根强调了这一点，并指出了玛丽亚波波娃等专家策展人“希望你会觉得她的东西很有趣，但这种希望不会影响她的拼贴画的构图，这完全是个人的，是她自己的编辑意识的产物。”
2）目标：成为思想领袖
注重质量而非数量
要想成为所在领域的思想领袖，你需要成为值得信赖的信息来源。为了在同行中树立这种声誉，你需要提供高质量的内容。是的，在嘈杂的声音中保持声音可能很难，但仅仅加入讨论并不能让你取得任何成就。“人们越能信赖你和你分享的内容的质量，他们最终就会越支持你，转发和点击你的链接，并向其他人推荐你，”杰伊·贝尔建议道。
精心策划的内容是成为思想领袖的必经之路。营销专家 Brian Solis 表示：“他人的思想、言论和观点有助于将自己打造为增值资源和信息目的地。”对于 Solis 来说，如果做得好，内容策划可以确立您的网站作为可靠、发人深省的信息来源的声誉。策划还可以通过使用其他品牌的内容作为想法来源、提高您网站的权威性以及与受众建立更大的信任度来帮助您的品牌获得曝光。
已故的戴维·卡尔 (David Carr) 就是通过策划实现思想领导的典范。他的Twitter帐户和纽约时报的专栏《媒体方程式》是优质内容的可靠资源，他从不羞于在其中加入自己的观点或看法。他的 Twitter 是思想领袖的精选转发流，其中混合了他自己的思考、文章和共享内容。对于任何想要涉足流行文化、新闻和数字媒体领域的人来说，这个流都是很好的资源。可靠的优质内容（加上诚信）使卡尔成为其领域中强大的思想领袖。